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Campagne publicitaire digitale : quelles erreurs éviter ?

Internet et l'expansion des services numériques ont rendu accessibles aux petites et moyennes entreprises certains services de marketing qui leur permettent désormais de mettre en place, facilement et à moindre coût, des campagnes publicitaires de grande envergure.

Pour autant, tous les services mis à la disposition des entreprises ne sont pas toujours efficaces et ils peuvent même parfois se montrer contre-productifs.

 

Méfiez-vous de la prospection trop envahissante :

Il faut prendre garde au type de prospection que l'on décide d'utiliser. Toutes les techniques mises à votre disposition pour l'acquisition de nouveaux clients ne sont pas toujours efficaces et peuvent même parfois se montrer contre-productives.

Par exemple, la prospection et la recherche de nouveaux clients à travers l'envoi massif de courriel à des adresses récupérées dans des bases de données ne sont pas des bonnes idées. Certes, ces gigantesques bases de données vous permettent de sélectionner assez précisément le profil que vous souhaitez viser et vous donne les adresses de personnes correspondant à ce profil. Cette prospection est donc beaucoup plus pratique et bien moins coûteuse que son équivalent dans la réalité : les flyers distribués dans les boîtes aux lettres.

Cependant, cette méthode peut abîmer votre réputation et l'image de votre entreprise. Effectivement, un e-mail publicitaire non désiré est souvent considéré comme invasif, pénible, ou pire encore, nocif et porteur de virus informatiques.

Il est donc conseillé, en matière de courriel, de s'en tenir à une lettre d'information envoyée uniquement aux inscrits volontaires.

D'autres solutions existent

Heureusement, il existe une autre solution de campagne publicitaire à moindres frais : l'envoi de sms géociblés.

Cette solution utilise également le potentiel des bases de données pour vous permettre de sélectionner précisément le profil d'utilisateurs que vous aimeriez toucher, mais à travers l'envoi d'un sms plutôt que d'un courriel.

Avec une telle méthode, vous profitez des avantages d'une prospection digitale sans les inconvénients de l'envoi massif de courriel. Effectivement, les campagnes par sms sont aussi peu coûteuses mais bénéficient d'un taux de lecture record de 95% et comme il est impossible d'être considéré comme un spam, vous pouvez être sûr que vos efforts n'auront pas été vains.

Par ailleurs, selon l'ARCEP, en 2017, 94% de la population française possédait un téléphone portable, et 65% un smartphone.

L'essor des bases de données offre aux entreprises une occasion unique de réaliser des campagnes publicitaires à moindre coût. Avec un service comme celui des sms géociblés, vous êtes certains de toucher les profils que vous espérez intéresser sans jamais prendre le risque d'entacher votre image auprès de vos potentiels futurs clients.